中老年兴趣市场广阔 老年学习受关注

    一、“银发浪潮”，加速袭来

    如果说，过去二十年是中国进入老龄化的探索发展；那么，未来十年将会是中国“银发经济”蓬勃商机的时代。预计到2035年前后，我国60岁及以上的老年人口可达4.2亿人，占总人口的30%有余，步入超老龄社会。

    随着出生于1962-1975年婴儿潮一代大量进入退休阶段，中国老年群体在文化水平、信息渠道、收入资产、家庭结构等方方面面已经发生了根本性的变化。在腾讯广告、腾讯营销洞察（TMI）等几个机构联合推出的《2024中老年兴趣教育课程营销指南》（以下简称“指南”）中，相关数据显示，日常消费中，除必备的生活支出外，55.7%中老年人群每月在精神需求类的产品或服务方面有支出，其中24%会选择老年大学、兴趣培训等方式增加生命厚度。专家预计，未来社会，每四个中老年人里就有一个人上老年大学。

    事实上，教育只是银发经济的重要入口之一。不少创业公司正试图通过做中老年教育找到这些有消费能力的人群，依托互联网和线下场景打造中老年人群的生活方式，形成以中老年群体为核心的全产业链。

    二、老有所学，老有所乐

    纵观目前市场上的中老年兴趣教育课程，既有传统毛笔书法、古诗文赏析等，又有紧跟时代潮流的电脑编程、视频编辑等；既有能够提升自己外在形象的时装走秀、服饰穿搭、美肤化妆；又有能够抒发内心情绪的非洲鼓、葫芦丝等，琳琅满目，应有尽有。

    指南显示，77.2%的中老年人群有过或正在进行兴趣学习。从兴趣学习的核心驱动力看，64.8%的中老年兴趣学习人群是为了满足自我的求知兴趣，55.1%选择通过兴趣学习提高生命质量，54.3%通过兴趣学习拓展新社交圈。

    三、蓝海市场，入局者众

    旺盛需求之下，中老年教育赛道呈现出“欣欣向荣”的发展态势。据黑板洞察测算，2023年国内中老年兴趣教育市场规模已突破300亿。另据60加研究院出版的《中国老年文娱产业发展报告（2020）》，预计到2050年，中国老年教育市场规模将超千亿元。

    在此背景下，中老年兴趣教育市场不断扩容，众多行业内玩家争相涌入赛道，不少互联网企业、金融机构等也开始跨界入场（见表1）。

表1：中老年兴趣教育市场典型头部代表企业

    四、政策引领，支持老年学习

    为推动社会各方面力量共同促进老年学习工作，江苏省十四届人大常委会第五次会议审议《关于促进老年学习的决定（草案）》（以下简称“草案”），此举为全国首创。

    草案强调，要持续健全促进老年学习的服务体系。其中，鼓励各类学校发挥自身优势，开放教育资源，开发老年教育课程和教材，开设老年教育专业。要进一步扩大老年学习资源供给。例如，建立老年学习资源开发机制和购买服务机制，通过遴选、制作、整合、推介、引进等方式丰富老年学习资源。丰富学习内容，设置思想理论、科学文化、数字技术、养生保健、心理健康、家庭理财、法律法规、代际沟通、生命尊严等方面的课程。此外，草案还提出要注重老年人力资源开发，充分发挥低龄老年人作用。

（综合参考来源：新浪网、芥末堆微信公众号）

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    未来20年将是中国社会办医新的黄金发展期

    一、服务升级是民营医疗最大的发展机遇

    在消费领域，“消费降级”的讨论不绝于耳，但毫无疑问的是，在医疗服务领域，无论是消费医疗还是严肃医疗，都正持续迎来“消费升级”的大潮。

    随着人民群众的物质生活持续改善，对于优质医疗服务的需求正在呈现井喷态势，医疗服务需求的升级就是民营医疗未来黄金20年最大的基础，因为在优质医疗服务领域，民营医疗有着得天独厚的优势。

    以看医界举办的一次院长游学活动为例，一支来自地市级公立医院的院长代表团参访了上海一家妇儿医院后感叹：“这样的服务太好了，可是我们不可能做到。”而这一院长团的游学目的就是为了学习服务升级，但公立医院想学做不到，就是民营医疗在医疗服务升级大潮中最大的机遇。

    一位儿科连锁的主诊医师向《看医界》表示，除了每个问诊不低于20分钟，每位宝宝进入诊室是医生都会准确地用乳名来询问宝宝，不仅宝宝很放松，家长也很惊讶而温暖。温暖服务的背后是护士团队要提前登记清楚宝宝的乳名，并告知医生。

    可见民营医疗在服务创新领域大有可为，且将遥遥领先。

    二、在技术创新领域，民营医疗也将大有用武之地

    传统的印象中，民营医疗就是服务好，技术不行，实际上这是典型的偏见，以医疗技术日新月异的日间手术领域为例，在美国，一些最先进的日间手术往往不是在大医院，而是在医生创办的独立日间手术中心。

    以髋关节置换术为例，在上海滩的民营医院就可以实现日间手术，而且不仅是在大都市，在广袤的县市域，一些民营医院的技术水平远超当地县市龙头医院。原因在于，在公立医院快速扩张的情况下，民营医疗只能通过创新才能赢得市场，因此技术创新将成为民营医疗参与市场竞争的首选和立足之本。

    据了解，在看医界举办的上海医交会上，医疗技术创新展区亮相的一些创新医疗技术都是首选在民营医疗开展，因为进入公立医院要面临更为复杂的手续和限制门槛。

    可见，在医疗技术创新领域，无论是在大都市还是在县域，民营医疗都是最为活跃的医疗技术创新探路者，也为未来20年民营医疗真正打出一片天地、赢得广泛认可奠定了最为坚实的基础。

    三、两匹赛马将引领中国民营医疗突出重围

    过去十年，中国民营医疗快速发展的进程中，有两匹赛马脱颖而出，一个是企业办医，一个是医生办医。

    在企业办医领域，涌现了复星医疗、海尔医疗、京东方医疗、泰康医疗、三星医疗等一批民营医疗巨头，他们资金雄厚、融资渠道畅通，立足长远，而不是急于眼前利益，力求规范化发展。这样的选手，更容易获得政府、社会、行业和民众的认可，而且更有机会成为和大型公立医院竞争的行业品牌，改变民营医疗长期散乱的市场格局。随着经济结构转型，越来越多大型企业布局医疗服务，将涌现出一批大型品牌社会办医机构，并成为行业的名片。

    在医生办医领域，也正在迎来快速发展期。以医生集团业态出现的冬雷脑科，在创办上海冬雷脑科医院后，2023年又完成了在成都的布局，并积极探索全国连锁发展。此外，三博脑科、海吉亚医疗、邦尔骨科、树兰医疗、陆道培医疗等一大批品牌医疗连锁均为医生创办。医生办医有着得天独厚的优势，可以预见的是，随着改革的推进和市场需求的增长，越来越多的医生将走向办医道路，以医生集团、医院、诊所的形态参与到医疗服务改善的大军中，并成为了一支耀眼的生力军。

    在医疗服务领域，纵观全球，没有一个国家通过放弃市场的力量能够实现优质医疗服务，因此中国社会主义市场经济国家的国情决定，政府和市场两只手都要抓，而且都要硬。公立医院承担基本医疗的主体地位不会动摇，但民营医疗在改善医疗领域的补充地位也不可或缺。因此政策的预期不是不明朗，而是预期清晰。

（摘编自看医界微信公众号9月28日）